3月15日,可口可乐旗下的即饮咖啡(RTD,Ready to Drink的缩写)品牌GEORGIA(国内翻译为“乔雅咖啡”)在日本宣布了一系列新动向,品牌将在3月20日换上全新的logo和品牌形象,同时产品也将全系更新。
GEORGIA在1975年诞生,目前的logo是2009年发布的,这次是时隔14年的更新。
从设计来看,这次更新的风格更加鲜明,属于换了就会让人忘掉老logo的那种,包括咖啡豆、诞生年份乃至“咖啡”的身份全都体现出来了。
随着全新视觉的亮相,品牌相关的营销活动也会开始,这次新视觉的主题是“Inner Glow”,而品牌诉求和产品目标是希望为顾客带来“刺激五种感官的咖啡体验”。米津玄师(Kenshi Yonezu)也参与了这次品牌更新的企划,在广告片中用上了他的新歌《LADY》。
这条广告会从3月21日开始在全日本投放,广告名叫《每一天都是一部美好的电视剧。》(毎日って、けっこうドラマだ。)。这也会是作为广告曲的《LADY》的首播。来看60秒版:
同时品牌下的产品也会迎来一波整理——主要是PET瓶装即饮咖啡部分,产品会包括THE BLACK(黑咖啡)、拿铁、微糖、THE ZERO,以及这次有两款全新的“甜品类拿铁”产品“Caramel Affogato Latte”和“Bitter Chocolat Latte”。
值得一提的是,咖啡类产品是由猿田彦珈琲(Sarutahiko Coffee)监制的,在瓶身上都有专门标注。(去年我们报道了猿田彦珈琲已经基本退出了台湾地区)
价格方面,THE BLACK、拿铁、微糖都是500ml容量,价格分别是159、169和 169日元;THE ZERO是440ml,159日元;“Caramel Affogato Latte”和“Bitter Chocolat Latte”都是195ml,价格都是129日元。所有饮品价格合人民币都在6- 9元之间。
相关信息:GEORGIA还没有引进国内,但可以从进口渠道买到。目前可口可乐在国内主推的PET瓶装即饮咖啡是COSTA。可口可乐在2018年以51亿美元收购了 COSTA。
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